Apply with LinkedIn, marcando las nuevas reglas del juego en el empleo.

July 28, 2011

Y al final el rumor se hizo noticia, el botón “Apply with LinkedIn” ha llegado para cambiar el negocio del empleo a todos los niveles. Quizá sea exagerado decir que la aparición de esta nueva herramienta sea el equivalente al impacto que tuvo el traslado del negocio de los clasificados de empleo a internet en detrimento del papel, pero sin duda va a marcar un antes y un después en el mundo del reclutamiento y la selección en internet. Veamos porqué:

La desintermediación total del empleo, torpedo en la línea de flotación de los portales de empleo:

Con “Apply with LinkedIn” cualquier empresa tiene a coste 0 la posibilidad de publicar tantas vacantes como desee en su página Web, career site corporativo, blog o cualquier otro canal de comunicación oficial de la compañía y hacer tan sencillo aplicar a la misma como la acción de pinchar sobre un botón.

De un plumazo puedo unificar mis fuentes de reclutamiento vía LinkedIn y olvidarme de las redundancias de publicar en varios portales y de trabajar con diferentes interfaces para gestionar los procesos de selección. Ahora puedo gestionar los curriculum vitae de una manera uniforme tanto a nivel estructura de datos con el estándar de LinkedIn como en las herramientas de selección de las que puedo disponer a través mi ATS, donde recibiré los candidatos, o las que me ofrezca la propia LinkedIn.

De todas maneras, el torpedo que ha lanzado la empresa californiana de momento solo ha conseguido abrir una vía de agua en el viejo acorazado de los portales de de empleo. Los portales de empleo siguen siendo el principal aglutinador de la oferta de empleo por su capacidad para organizar la dispersión de la oferta de empleo de una manera lógica. Aunque LinkedIn de momento no es la mayor amenaza por ese flanco para los portales de empleo, como si lo son los agregadores tipo Indeed, deben de observan con mucha atención sus movimientos en el campo de la agregación de ofertas (LinkedIn Jobs y LinkedIn Students Jobs).

Una de las consecuencias para la industria derivadas de la posible adopción en masa del botón “Apply with LinkedIn” es el impacto que va a tener en la inversión en SEO que tengan que afrontar las empresas para posicionar sus ofertas en los buscadores. Si yo quiero buscar trabajo directamente en Google con una consulta tipo “Ofertas/Trabajo/Empleo en Consultoría IT en RR.HH” las empresas que tengan vacantes en esa posición deberán luchar por aparecer en los primeros resultados para que pueda llegar directamente a su oferta frente a ofertas de la competencia o de portales, agregadores, etc… Nadie dijo que la lucha por el talento iba a ser fácil.

Por lo tanto, portales de empleo, den la bienvenida a un nuevo competidor. El portal del empleo del siglo XXI.

Los números obligan, no pueden defraudar al Mercado:

Desde su espectacular salida a bolsa el pasado mes de mayo la palabra burbuja no ha dejado de rondar a cualquier noticia relacionada con la empresa de Reid Hoffman. Con la presión de los inversores para cumplir con los números y tratar de demostrar a todos que no son una empresa de la época de la crisis de las puntocom de finales de los noventa y principios de siglo y que tienen un sólido modelo de negocio deben apoyar su crecimiento en cualquier acción que mejore los resultados de la pata que en 2009 (la fecha de los últimos resultado oficiales publicados) suponían un 30% de sus ingresos y que para 2012 esperan que genere casi el 52% de los mismos, las “Hiring Solutions”.

Fuente: GurusBlog

La tarea que tienen por delante es ímproba ya que estamos hablando de multiplicar por 7 los ingresos en esta área en menos de 4 años y con un entorno macroeconómico adverso y en el que la creación de empleo en esta lenta salida de la crisis no se está recuperando con fuerza en ningún mercado. Algo que en EE.UU, uno de sus principales mercados, se ha convertido en una de sus mayores preocupaciones.

Con lo cual, este no será el último movimiento de la empresa con sede en Mountain View dentro del terreno de las “Hiring Solutions”, sino el primero de muchos, donde probablemente lo siguiente que veamos sea la promoción de los servicios asociados a esta área como consecuencia natural de la integración del botón “Apply with LinkedIn” en empresas que no cuenten con un ATS propio. Es decir, las herramientas que ofrecen los portales de empleo tradicionales pero ahora a través de LinkedIn.

Referenciados, el santo grial del reclutamiento:

Una de las grandes ventajas, incluso me atrevería a decir que la principal, del botón de “Apply with LinkedIn” es la magnífica resolución que ofrece a la integración de los referenciados. Los candidatos referenciados son el santo grial de los reclutadores, ya que suponen una de las fuentes más fiables y con mejores resultados en la selección de personal.

Cuando aplicas a través del botón a una oferta publicada por una empresa, automáticamente te dirá quienes son las personas de tu red de contactos que trabajan en la misma para que puedes pedir que te referencien de cara a mejorar tus posibilidades en el proceso de selección. (Ver demo)

El candidato puede realizar todo el proceso desde la misma interfaz y de una manera realmente intuitiva. Esta información será visible para la empresa cuando reciba la candidatura, haciendo todo el flujo del proceso muy sencillo, algo que habitualmente no ocurre cuando se trata de hacer a través de otros sistemas como los ATS, HCM o plataformas de gestión del talento, mediante sistemas de invitaciones o tediosas alta en portales corporativos cerrados.

De esta manera, la empresa californiana consigue poner de su parte a los profesionales del sector, ya que les garantiza el acceso a una de las mejores fuentes de reclutamiento de una manera sencilla y óptima para sus necesidades.

It´s the data, stupid:

Hasta ahora hemos hablado solo de la visión desde uno de los lados de la barrera, pero ¿qué ocurre con los candidatos?. Aparte de que a partir de ahora podrán ver en una nueva pestaña de su perfil los puestos a los que han aplicado en “Saved Jobs”, lo realmente importante es que se han convertido, más si cabe, en un conjunto de datos obligados a estar en permanente actualización. Y ahora la pregunta es, ¿será el CV tradicional el que siga cumpliendo esta función o será mi perfil en LinkedIn lo que deba cuidar y trabajar?.

Si el botón “Apply with LinkedIn” se convierte en un éxito el CV se puede convertir en algo tan obsoleto como una máquina de escribir. El perfil de LinkedIn pasaría a convertirse en un estándar que podrá ser tratado con independencia de la plataforma que se use para su gestión, la dispersión de perfiles o CV a mantener en otros sitios sería poco efectiva y convertiría a la BB.DD de candidatos de LinkedIn en una fuente vital para cualquier empresa.

LinkedIn no se encuentra sola en esta batalla por los datos e iniciativas como BranchOut o BeKnow, apoyadas sobre una plataforma que también es una poderosa recolectora de datos como es Facebook, intentarán hacer que el candidato tenga que elegir cuál será su perfil o perfiles a mantener.

Pero en este terreno tampoco podemos olvidar a posibles futuros competidores que todavía no han mirado al negocio de empleo, pero que cuentan con la infraestructura necesaria para poder dar el salto en cualquier momento. Y ojo, porque estamos hablando de gigantes como Google con su Google + (y el perfil personal de sus usuarios) o la propia Facebook, que de plataforma para terceros, como veíamos antes, pase a ser creadora de su propio servicio de empleo.

Google+ Vs Facebook

Fuente: xkcd

Y versionando la mítica cita de Bill Clinton: It´s the data, stupid!, nunca lo olvides.

¿Y ahora qué?, a por los ATS:

Ya nos hemos referido varias veces a los ATS en este post, pero vamos a volver sobre ellos, ya que pueden ser objeto del próximo movimiento de interés que haga LinkedIn.

Una vez que el candidato envía su candidatura a través del botón de “Apply with LinkedIn” la empresa tiene dos maneras de recibirlo, mediante e-mail (lo cual no es un gran avance y que probablemente necesitará del uso de alguna herramienta adicional para su gestión) o bien directamente en el ATS corporativo (en caso de estar integrado con LinkedIn).

De momento ya hay 5 proveedores de ATS que se han integrado y 3 en vías de hacerlo, entre estos últimos sobre todo destacar a Taleo, líder mundial del sector. Con lo cual, queda meridianamente claro que el sector se ha tomado muy en serio el movimiento de LinkedIn y van a hacer todo lo posible para facilitar a sus clientes la adopción del sistema de reclutamiento vía “Apply with LinkedIn” para que los departamentos de selección de esas empresas puedan hacer su labor desde su habitual interfaz sin renunciar a las bondades que ofrece el sistema propuesto por LinkedIn.

A partir de ahora, cualquier proveedor de ATS que quiera ofrecer un producto sólido desde el punto de vista de la captura de talento a través de los social media deberá integrarse con la herramienta “Apply with LinkedIn” ya que tiene visos de convertirse en una fuente de reclutamiento demasiado valiosa como para ser ignorada.

Pero ¿qué pasa con todas esas empresas que no tienen un ATS?, ¿porqué no ofrecerles un producto más avanzado como un ATS desarrollado por la propia LinkedIn? O ¿quizá puedan optar por la vía rápida y comprar una empresa de primer nivel, y de enfoque global, dedicada al desarrollo de este tipo de software?

En definitiva, sería un movimiento lógico ya que podrían ofrecer un producto a la vanguardia tecnológica, con cobertura a nivel global y apoyado por una BB.DD de más de 100 millones de candidatos de un perfil de alto valor.

(Source: loganabbott.com)

12:25am | URL: http://tmblr.co/ZVoASx7bU9Cp
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(Notes: 14)